圣典传媒分享：广告语的功能

广告作品中的语言文字部分称为广告文案，一般由广告标题、广告语、广告正文和广告附文四个部分组成。据调查广告效果的50—7 0％是来自广告文案，而广告语虽然在广告文案中的字数占极少部分，但却是广告文案的灵魂所在。

广告语作为广告文案的功能，又具有自己独有的其它文案部分不能取代的功能：

一是广告语能够深化广告主题，凝结广告文案所要传达的信息，在广告中起到画龙点睛的作用；

二是广告语能够推动企业文化的发展，广告语所宣传的理念是企业文化的一部分，为企业创造至关重要的无形资产。

三是广告语有助于塑造品牌、产品和企业形象

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